1. Распределение рынка на четкие группы потребителей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга — это процесс:
А) регулирование рынка
Б) сегментация рынка +
В) классификации рынка
Г) позиционирование товара на рынке
2. Сегмент рынка характеризуется:
А) стабильной конкурентоспособностью продукции;
Б) спросом потребителей, который является однородным по характеру; +
В) дифференцированным спросом потребителей;
Г) различными потребностями потребителей.
3. Позиционирование товаров — это:
А) обеспечение товара четко обособленного места на рынке и в сознании потребителей; +
Б) детальный анализ характеристик товаров и услуг, которые реализуют и предоставляют конкуренты;
В) технология выкладки товаров в розничной сети;
Г) определение конкурентоспособности товара.
4. К основным элементам комплекса маркетинга относятся:
А) товар, цена, методы распространения и методы продвижения; +
Б) нужда, потребность, спрос, товар, цена методы распространения и методы продвижения;
В) спрос, совокупность существующих и потенциальных покупателей, товар, цена методы распространения и методы продвижения;
Г) нужда, спрос, товар, цена методы распространения.
5. Несколько сегментов рынка, отобранных для маркетинговой деятельности фирмы, имеющие название:
А) потребительская группа;
Б) рыночная ниша;
В) рыночное окно;
Г) целевой рынок. +
6. Маркетинг, который направляет деятельность предприятия на несколько сегментов рынка, имеет название:
А) интегрированный;
Б) дифференцированный; +
В) недифференцированный;
Г) концентрированный.
7. Маркетинг, который направляет деятельность предприятия на один сегмент рынка, называется:
А) интегрированный;
Б) дифференцированный;
В) недифференцированный;
Г) концентрированный. +
8. Предприятие предлагает косметику для разных возрастных групп женщин, то есть использует при сегментации:
А) психографические признаки;
Б) демографические признаки; +
В) географические признаки;
Г) поведенческие признаки.
9. Предприятие предлагает различные программы поощрения постоянных покупателей в зависимости от суммы их годовых покупок, то есть использует:
А) психографические признаки;
Б) демографические признаки;
В) географические признаки;
Г) поведенческие признаки. +
10. Предприятие, рекламируя новое мыло, делает акцент на том, что в состав сырья входит около 70% увлажняющего крема, то есть использует стратегию позиционирования:
А) по цене;
Б) по традициям;
В) по имиджу;
Г) по особым характеристикам. +
11. Сущностью уровня «товара с подкреплением» являются:
А) главное назначение товара, основная потребность, которую удовлетворяет товар;
Б) товар с определенными свойствами: размер, модель, технические параметры и тому подобное;
В) продажу в кредит, доставка товара, монтаж; +
Г) эмоциональное отношение покупателей.
12. В зависимости от поведения потребителей различают товары:
А) повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса; +
Б) потребительские, промышленного назначения;
В) краткосрочного и длительного использования;
Г) услуги, постоянного спроса, импульсивного приобретения.
13. В зависимости от назначения различают товары:
А) повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса;
Б) потребительские, промышленные; +
В) краткосрочного и длительного использования;
Г) услуги, постоянного спроса, импульсивного приобретения.
14. К товарам предварительного выбора относятся:
А) бытовая техника, обувь, мебель; +
Б) конфеты, молочные продукты, безалкогольные напитки;
В) яхты, эксклюзивные ювелирные украшения;
Г) влажные салфетки, жевательная резинка.
15. Товары, ради приобретения которых потребители готовы приложить дополнительные усилия, имеют название:
А) товары для экстренных случаев;
Б) товары длительного пользования;
В) товары особого спроса; +
Г) товары постоянного спроса.
16. Этапы жизненного цикла товара имеют последовательность:
А) рост, спад, зрелость, элиминация;
Б) рост, внедрение на рынок, зрелость, спад;
В) внедрение на рынок, рост, зрелость, спад; +
Г) внедрение на рынок, зрелость, спад, рост.
17. Главной задачей производителя на этапе внедрения товара на рынок являются:
А) повышение конкурентоспособности продукции, модификация товара;
Б) модификация товара, создание конкурентных преимуществ;
В) формирование системы сбыта, информирование покупателей о товаре; +
Г) напоминание о товаре, стимулирования спроса.
18. Известно, что спрос на товар и прибыль от реализации стремительно растут. На каком этапе жизненного цикла находится товар?
А) рост; +
Б) внедрение товара на рынок;
В) спад;
Г) зрелость.
19. Известно, что спрос на товар медленно растет, прибыль от реализации либо отсутствует либо незначительный в конце периода. На каком этапе жизненного цикла находится товар?
А) рост;
Б) внедрение товара на рынок; +
В) спад;
Г) зрелость.
20. При управлении товаром на уровне товарного ассортимента целесообразно использовать:
А) метод «мозгового штурма»;
Б) метод АВС; +
В) матрицу Дженерал Электрик;
Г) матрицу БКГ.
21. При управлении товаром на уровне товарной номенклатуры используют:
А) метод «мозгового штурма»;
Б) метод АВС;
В) метод Дельфи;
Г) матрицу БКГ. +
22. В матрице Бостонской консультационной группы вертикальная ось — это:
А) относительная доля рынка;
Б) долгосрочная привлекательность отрасли;
В) конкурентное положение СБО на рынке;
Г) темпы роста отрасли. +
23. В матрице Бостонской консультационной группы горизонтальная ось — это:
А) относительная доля рынка; +
Б) долгосрочная привлекательность отрасли;
В) конкурентное положение СБО на рынке;
Г) темпы роста отрасли.
24. В матрице Бостонской консультационной группы СБО, которая занимает лидирующее положение в быстро растущей отрасли называется:
А) «звезда»; +
Б) «дойная корова»;
В) «знак»;
Г) «собака».
25. В матрице Бостонской консультационной группы СБО, которая занимает лидирующее положение в стабильной отрасли называется:
А) «звезда»;
Б) «дойная корова»; +
В) «знак»;
Г) «собака».
26. Для оценки привлекательности отрасли в матрице GE можно использовать:
А) качество продукции;
Б) среднюю отраслевую рентабельность; +
В) рыночную долю;
Г) маркетинговые мероприятия.
27. Товарный ассортимент — это:
А) группа товаров, имеющих схожие потребительские характеристики; +
Б) систематизированный перечень ассортиментных групп;
В) товарная номенклатура предприятия;
Г) совокупность товарных позиций.
28. Под глубиной товарной группы понимают
А) количество ассортиментных групп;
Б) количество ассортиментных позиций в группе; +
В) количество товарных брендов;
Г) количество товарных позиций, выпускаемых фирмой.
29. Под шириной товарной номенклатуры понимают
А) количество ассортиментных групп; +
Б) количество ассортиментных позиций в группе;
В) количество товарных брендов;
Г) количество товарных позиций, выпускаемых фирмой.
30. К элементам фирменного стиля относятся:
А) торговая марка, товарный знак, комплекс маркетинга;
Б) торговая марка, товарный знак, логотип, цвета фирмы; +
В) логотип, товарный знак, позиция товара;
Г) торговая марка, товарный знак, конкурентное преимущество.
