- К функции службы маркетинга не относится:
определение емкости рынка
анализ конкурентной ситуации
достижение превосходства над конкурентами +
сегментация рынка
Правильный ответ: достижение превосходства над конкурентами
- В мировой практике существует структура организации маркетинговой службы, ориентированная на:
Выберите один или несколько ответов:
регионы +
сбыт
функции +
Правильный ответ: функции, регионы
- Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент специализируется на продаже только некоторых из производимых его компанией видов продукции или ассортиментных групп, — это:
территориальная структура службы сбыта
структура службы сбыта, ориентированная на клиента
комплексная структура службы сбыта
товарно-ориентированная структура службы сбыта +
Правильный ответ: товарно-ориентированная структура службы сбыта
- Простота управления маркетинговой деятельностью характерна для:
функциональной оргструктуры +
товарной
региональной
рыночной
Правильный ответ: функциональной оргструктуры
- Функциональная структура организации маркетинговой службы — это:
структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга на фирме
структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга +
структура, отвечающая многофункциональной ориентации маркетинга
Правильный ответ: структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга
- Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент специализируется на продаже только для определенной категории клиентов или только для одной отрасли промышленности, — это:
структура службы сбыта, ориентированная на клиента +
товарно-ориентированная структура службы сбыта
территориальная структура службы сбыта
комплексная структура службы сбыта
Правильный ответ: структура службы сбыта, ориентированная на клиента
- Что входит в понятие «управлять маркетингом»?
материально стимулировать труд работников
стимулировать эффективную работу всего персонала, занятого в маркетинге, для получения максимальной отдачи
укреплять рыночные позиции фирмы +
Правильный ответ: укреплять рыночные позиции фирмы
- Региональная оргструктура управления торговым персоналом рациональна, когда:
работает на нескольких рыночных сегментах
ассортимент товаров невелик
большой товарный ассортимент
большая территориальная разобщенность клиентов +
Правильный ответ: большая территориальная разобщенность клиентов
- Когда необходим маркетинговый контроль на предприятии?
когда определяются доли предприятия на рынке
когда устанавливаются расходы на маркетинг
при возникновении различных отклонений от плана маркетинга в процессе его выполнения +
Правильный ответ: при возникновении различных отклонений от плана маркетинга в процессе его выполнения
- Что означает «директ-мейл»?
Выберите один ответ:
предложение образца товара на пробу
показ нового товара
рассылка проспектов, товарных образцов +
Правильный ответ: рассылка проспектов, товарных образцов
- Товары, предлагаемые бесплатно или по очень низкой цене в качестве поощрения при покупке товара, — это:
Выберите один ответ:
образцы
премии +
лотерея
Правильный ответ: премии
- Достоинством рекламы является:
Выберите один ответ:
немедленная реакция потребителя +
невысокая цена в расчете на одного потребителя
предоставление потребителю возможности сэкономить
Правильный ответ: немедленная реакция потребителя
- Сбыт в маркетинге — это:
Выберите один ответ:
общение продавца с покупателем
совокупность операций, начиная с момента, когда изделие покинуло производственный корпус, вплоть до передачи товара потребителю +
отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров и услуг
Правильный ответ: совокупность операций, начиная с момента, когда изделие покинуло производственный корпус, вплоть до передачи товара потребителю
- Что входит в комплекс инструментов PR?
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
антимонопольная деятельность
занятие ниши на рынке
благотворительная деятельность +
Правильный ответ: благотворительная деятельность
- Предложение небольшого количества товара на пробу — это:
Выберите один ответ:
распространение образцов +
рекламные сувениры
купоны на покупку
премии за покупку
Правильный ответ: распространение образцов
- Товар является новым, если:
Выберите один ответ:
производитель по-новому рекламирует товар
его так оценивает рынок +
производитель использует современную технологию изготовления
Правильный ответ: его так оценивает рынок
- Качество товара — это:
Выберите один ответ:
способность товара выполнять свое функциональное назначение
отсутствие у товара видимых дефектов
набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными +
Правильный ответ: набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными
- Предпродажный сервис включает:
Выберите один ответ:
обучение
пробную эксплуатацию +
послегарантийное обслуживание
Правильный ответ: пробную эксплуатацию
- Максимальная цена товара определяется:
Выберите один ответ:
величиной спроса на товар +
эксплуатационными расходами
ценами конкурентов на аналогичный товар
наивысшим уровнем совокупных издержек
Правильный ответ: величиной спроса на товар
- При установлении цены учитывается ли момент покупки товара?
Выберите один ответ:
Верно +
Неверно
Правильный ответ: Верно
- Может ли фирма пойти на временное снижение цен для реализации своих товарных запасов?
Выберите один ответ:
Верно +
Неверно
Правильный ответ: Верно
- Задачей товарной политики предприятия является:
Выберите один ответ:
производство как можно большего количества товаров
поиск потребителей, желающих приобрести товар
управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью +
Правильный ответ: управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью
- Выберите правильное определение промышленных товаров:
Выберите один ответ:
товары, купленные конечными потребителями для удовлетворения личных потребностей
товары, приобретаемые фирмами, организациями или частными лицами для дальнейшей их переработки +
вид деятельности, приносящий человеку полезный результат, выгоды или удовлетворение
Правильный ответ: товары, приобретаемые фирмами, организациями или частными лицами для дальнейшей их переработки
- Основные требования, не предъявляемые к наименованию марки:
Выберите один ответ:
краткость и легкость запоминания
непохожесть на другие обозначения
соответствие качеству товара +
Правильный ответ: соответствие качеству товара
- На что нацелена маркетинговая сегментация?
Выберите один ответ:
на снижение издержек обращения
на наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей +
на расширение коммуникативных связей
Правильный ответ: на наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей
