Тест с ответами на тему рынки и тоывары

1. Распределение рынка на четкие группы потребителей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга — это процесс:

А) регулирование рынка

Б) сегментация рынка +

В) классификации рынка

Г) позиционирование товара на рынке

2. Сегмент рынка характеризуется:

А) стабильной конкурентоспособностью продукции;

Б) спросом потребителей, который является однородным по характеру; +

В) дифференцированным спросом потребителей;

Г) различными потребностями потребителей.

3. Позиционирование товаров — это:

А) обеспечение товара четко обособленного места на рынке и в сознании потребителей; +

Б) детальный анализ характеристик товаров и услуг, которые реализуют и предоставляют конкуренты;

В) технология выкладки товаров в розничной сети;

Г) определение конкурентоспособности товара.

4. К основным элементам комплекса маркетинга относятся:

А) товар, цена, методы распространения и методы продвижения; +

Б) нужда, потребность, спрос, товар, цена методы распространения и методы продвижения;

В) спрос, совокупность существующих и потенциальных покупателей, товар, цена методы распространения и методы продвижения;

Г) нужда, спрос, товар, цена методы распространения.

5. Несколько сегментов рынка, отобранных для маркетинговой деятельности фирмы, имеющие название:

А) потребительская группа;

Б) рыночная ниша;

В) рыночное окно;

Г) целевой рынок. +

6. Маркетинг, который направляет деятельность предприятия на несколько сегментов рынка, имеет название:

А) интегрированный;

Б) дифференцированный; +

В) недифференцированный;

Г) концентрированный.

7. Маркетинг, который направляет деятельность предприятия на один сегмент рынка, называется:

А) интегрированный;

Б) дифференцированный;

В) недифференцированный;

Г) концентрированный. +

8. Предприятие предлагает косметику для разных возрастных групп женщин, то есть использует при сегментации:

А) психографические признаки;

Б) демографические признаки; +

В) географические признаки;

Г) поведенческие признаки.

9. Предприятие предлагает различные программы поощрения постоянных покупателей в зависимости от суммы их годовых покупок, то есть использует:

А) психографические признаки;

Б) демографические признаки;

В) географические признаки;

Г) поведенческие признаки. +

10. Предприятие, рекламируя новое мыло, делает акцент на том, что в состав сырья входит около 70% увлажняющего крема, то есть использует стратегию позиционирования:

А) по цене;

Б) по традициям;

В) по имиджу;

Г) по особым характеристикам. +



11. Сущностью уровня «товара с подкреплением» являются:

А) главное назначение товара, основная потребность, которую удовлетворяет товар;

Б) товар с определенными свойствами: размер, модель, технические параметры и тому подобное;

В) продажу в кредит, доставка товара, монтаж; +

Г) эмоциональное отношение покупателей.

12. В зависимости от поведения потребителей различают товары:

А) повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса; +

Б) потребительские, промышленного назначения;

В) краткосрочного и длительного использования;

Г) услуги, постоянного спроса, импульсивного приобретения.

13. ​​В зависимости от назначения различают товары:

А) повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса;

Б) потребительские, промышленные; +

В) краткосрочного и длительного использования;

Г) услуги, постоянного спроса, импульсивного приобретения.

14. К товарам предварительного выбора относятся:

А) бытовая техника, обувь, мебель; +

Б) конфеты, молочные продукты, безалкогольные напитки;

В) яхты, эксклюзивные ювелирные украшения;

Г) влажные салфетки, жевательная резинка.

15. Товары, ради приобретения которых потребители готовы приложить дополнительные усилия, имеют название:

А) товары для экстренных случаев;

Б) товары длительного пользования;

В) товары особого спроса; +

Г) товары постоянного спроса.

16. Этапы жизненного цикла товара имеют последовательность:

А) рост, спад, зрелость, элиминация;

Б) рост, внедрение на рынок, зрелость, спад;

В) внедрение на рынок, рост, зрелость, спад; +

Г) внедрение на рынок, зрелость, спад, рост.

17. Главной задачей производителя на этапе внедрения товара на рынок являются:

А) повышение конкурентоспособности продукции, модификация товара;

Б) модификация товара, создание конкурентных преимуществ;

В) формирование системы сбыта, информирование покупателей о товаре; +

Г) напоминание о товаре, стимулирования спроса.

18. Известно, что спрос на товар и прибыль от реализации стремительно растут. На каком этапе жизненного цикла находится товар?

А) рост; +

Б) внедрение товара на рынок;

В) спад;

Г) зрелость.

19. Известно, что спрос на товар медленно растет, прибыль от реализации либо отсутствует либо незначительный в конце периода. На каком этапе жизненного цикла находится товар?

А) рост;

Б) внедрение товара на рынок; +

В) спад;

Г) зрелость.

20. При управлении товаром на уровне товарного ассортимента целесообразно использовать:

А) метод «мозгового штурма»;

Б) метод АВС; +

В) матрицу Дженерал Электрик;

Г) матрицу БКГ.

21. При управлении товаром на уровне товарной номенклатуры используют:

А) метод «мозгового штурма»;

Б) метод АВС;

В) метод Дельфи;

Г) матрицу БКГ. +

22. В матрице Бостонской консультационной группы вертикальная ось — это:

А) относительная доля рынка;

Б) долгосрочная привлекательность отрасли;

В) конкурентное положение СБО на рынке;

Г) темпы роста отрасли. +

23. В матрице Бостонской консультационной группы горизонтальная ось — это:

А) относительная доля рынка; +

Б) долгосрочная привлекательность отрасли;

В) конкурентное положение СБО на рынке;

Г) темпы роста отрасли.

24. В матрице Бостонской консультационной группы СБО, которая занимает лидирующее положение в быстро растущей отрасли называется:

А) «звезда»; +

Б) «дойная корова»;

В) «знак»;

Г) «собака».

25. В матрице Бостонской консультационной группы СБО, которая занимает лидирующее положение в стабильной отрасли называется:

А) «звезда»;

Б) «дойная корова»; +

В) «знак»;

Г) «собака».

26. Для оценки привлекательности отрасли в матрице GE можно использовать:

А) качество продукции;

Б) среднюю отраслевую рентабельность; +

В) рыночную долю;

Г) маркетинговые мероприятия.

27. Товарный ассортимент — это:

А) группа товаров, имеющих схожие потребительские характеристики; +

Б) систематизированный перечень ассортиментных групп;

В) товарная номенклатура предприятия;

Г) совокупность товарных позиций.

28. Под глубиной товарной группы понимают

А) количество ассортиментных групп;

Б) количество ассортиментных позиций в группе; +

В) количество товарных брендов;

Г) количество товарных позиций, выпускаемых фирмой.

29. Под шириной товарной номенклатуры понимают

А) количество ассортиментных групп; +

Б) количество ассортиментных позиций в группе;

В) количество товарных брендов;

Г) количество товарных позиций, выпускаемых фирмой.

30. К элементам фирменного стиля относятся:

А) торговая марка, товарный знак, комплекс маркетинга;

Б) торговая марка, товарный знак, логотип, цвета фирмы; +

В) логотип, товарный знак, позиция товара;

Г) торговая марка, товарный знак, конкурентное преимущество.