Тест по маркетингу с ответами (3 курс)



 

  1. К функции службы маркетинга не относится:

 

определение емкости рынка

анализ конкурентной ситуации

достижение превосходства над конкурентами +

сегментация рынка

Правильный ответ: достижение превосходства над конкурентами

 

  1. В мировой практике существует структура ор­ганизации маркетинговой службы, ориентированная на:

Выберите один или несколько ответов:

регионы  +

сбыт

функции  +

 

Правильный ответ: функции, регионы

 

  1. Организация службы сбыта, при которой каждый торго­вый агент специализируется на продаже только некоторых из производимых его компанией видов продукции или ас­сортиментных групп, — это:

 

территориальная структура службы сбыта

структура службы сбыта, ориентированная на клиента

комплексная структура службы сбыта

товарно-ориентированная структура службы сбыта  +

 

Правильный ответ: товарно-ориентированная структура службы сбыта

 

  1. Простота управления маркетинговой деятельностью ха­рактерна для:

 

функциональной оргструктуры  +

товарной

региональной

рыночной

 

Правильный ответ: функциональной оргструктуры

 

  1. Функциональная  структура  организации  маркетинговой службы — это:

 

структура, обеспечивающая реальное функционирова­ние маркетинга на фирме

структура, базирующаяся на разделении маркетинго­вых функций между отдельными сотрудниками, груп­пами сотрудников в службе маркетинга  +

структура, отвечающая многофункциональной ориен­тации маркетинга

 

Правильный ответ: структура, базирующаяся на разделении маркетинго­вых функций между отдельными сотрудниками, груп­пами сотрудников в службе маркетинга

 

  1. Организация службы сбыта, при которой каждый торго­вый агент специализируется на продаже только для опре­деленной категории клиентов или только для одной отрас­ли промышленности, — это:

 

структура службы сбыта, ориентированная на клиента  +

товарно-ориентированная структура службы сбыта

территориальная структура службы сбыта

комплексная структура службы сбыта

 

Правильный ответ: структура службы сбыта, ориентированная на клиента

 

  1. Что входит в понятие «управлять маркетингом»?

 

материально стимулировать труд работников

стимулировать эффективную работу всего персонала, занятого в маркетинге, для получения максимальной отдачи

укреплять  рыночные позиции фирмы  +

 

Правильный ответ: укреплять  рыночные позиции фирмы

 

  1. Региональная оргструктура управления торговым персо­налом рациональна, когда:

 

работает на нескольких рыночных сегментах

ассортимент товаров невелик

большой товарный ассортимент

большая территориальная разобщенность клиентов  +

 

Правильный ответ: большая территориальная разобщенность клиентов

 

  1. Когда необходим маркетинговый контроль на предпри­ятии?

 

когда определяются доли предприятия на рынке

когда устанавливаются расходы на маркетинг

при возникновении различных отклонений от плана маркетинга в процессе его выполнения  +

 

Правильный ответ: при возникновении различных отклонений от плана маркетинга в процессе его выполнения



  1. Что означает «директ-мейл»?

Выберите один ответ:

предложение образца товара на пробу

показ нового товара

рассылка проспектов, товарных образцов  +

Правильный ответ: рассылка проспектов, товарных образцов

 

  1. Товары, предлагаемые бесплатно или по очень низкой це­не в качестве поощрения при покупке товара, — это:

Выберите один ответ:

образцы

премии  +

лотерея

 

Правильный ответ: премии

 

  1. Достоинством рекламы является:

Выберите один ответ:

немедленная реакция потребителя  +

невысокая цена в расчете на одного потребителя

предоставление   потребителю   возможности   сэко­номить

Правильный ответ: немедленная реакция потребителя

 

  1. Сбыт в маркетинге — это:

Выберите один ответ:

общение продавца с покупателем

совокупность операций, начиная с момента, когда из­делие покинуло производственный корпус, вплоть до передачи товара потребителю  +

отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров и услуг

Правильный ответ: совокупность операций, начиная с момента, когда из­делие покинуло производственный корпус, вплоть до передачи товара потребителю

 

  1. Что входит в комплекс инструментов PR?

Выберите один ответ:

правильного ответа нет

антимонопольная деятельность

занятие ниши на рынке

благотворительная деятельность  +

Правильный ответ: благотворительная деятельность

  1. Предложение небольшого количества товара на пробу — это:

Выберите один ответ:

распространение образцов  +

рекламные сувениры

купоны на покупку

премии за покупку

Правильный ответ: распространение образцов

 

  1. Товар является новым, если:

Выберите один ответ:

производитель по-новому рекламирует товар

его так оценивает рынок  +

производитель использует современную технологию изготовления

Правильный ответ: его так оценивает рынок

 

  1. Качество товара — это:

Выберите один ответ:

способность товара выполнять свое функциональное назначение

отсутствие у товара видимых дефектов

набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязатель­ными  +

Правильный ответ: набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязатель­ными

 

  1. Предпродажный сервис включает:

Выберите один ответ:

обучение

пробную эксплуатацию  +

послегарантийное обслуживание

Правильный ответ: пробную эксплуатацию

 

  1. Максимальная цена товара определяется:

Выберите один ответ:

величиной спроса на товар  +

эксплуатационными расходами

ценами конкурентов на аналогичный товар

наивысшим уровнем совокупных издержек

Правильный ответ: величиной спроса на товар

 

  1. При установлении цены учитывается ли момент покупки товара?

Выберите один ответ:

Верно  +

Неверно

Правильный ответ: Верно

 

  1. Может ли фирма пойти на временное снижение цен для реализации своих товарных запасов?

Выберите один ответ:

Верно  +

Неверно

Правильный ответ: Верно

 

  1. Задачей товарной политики предприятия является:

Выберите один ответ:

производство как можно большего количества то­варов

поиск потребителей, желающих приобрести товар

управление жизненным циклом товаров и их конку­рентоспособностью  +

Правильный ответ: управление жизненным циклом товаров и их конку­рентоспособностью

 

  1. Выберите правильное определение промышленных това­ров:

Выберите один ответ:

товары,   купленные   конечными   потребителями  для удовлетворения личных потребностей

товары, приобретаемые фирмами, организациями или частными лицами для дальнейшей их переработки  +

вид деятельности, приносящий человеку полезный ре­зультат, выгоды или удовлетворение

Правильный ответ: товары, приобретаемые фирмами, организациями или частными лицами для дальнейшей их переработки

 

  1. Основные требования, не предъявляемые к наименованию  марки:

Выберите один ответ:

краткость и легкость запоминания

непохожесть на другие обозначения

соответствие качеству товара  +

Правильный ответ: соответствие качеству товара

 

  1. На что нацелена маркетинговая сегментация?

Выберите один ответ:

на снижение издержек обращения

на наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей  +

на расширение коммуникативных связей

Правильный ответ: на наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей